更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。

营销不等于挪动。

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文｜杨睿琦

编订｜刘南豆 ‍‍‍‍‍‍

文旅当前越来越"概括"了。

前有山东临沂推出组织搭客"打鬼子"，后有牡丹江开启"充军宁古塔"计算，让搭客沉浸式体验古代罪人充军经过。这些"概括"的文旅名堂让网友嗅觉胡作非为。

（图源：抖音 @山东卫视 @哈尔滨 · 雪乡旅游专场（冰雪大寰宇））

这是文旅赛说念越来越卷的一种体现。一方面，越来越多的景区、城市从搭客需求开赴，推出越来越各样、重体验、沉浸式的新式文旅家具，提高搭客体验。

另一方面也能看到，如今的文旅行业与互联网尤其是短视频行业干系越来越密切。短视频上一批又一批的梗不绝为文旅行业的发展充任内容源泉，因此"概括""整活"这些重生代用户当下心爱的元素，才会被不绝行使于文旅营销中。

而被互联网内容不绝影响的文旅行业也正开启我方的"元素化"进度，加入到互联网造梗的雄兵中，两种元素不绝互相作用、反馈，呈现出如今文旅营销猛火烹油的吵杂局面。

（图源：微博 @南边周末）

但在吵杂局面背后，我们也需要疑望，营销不等于挪动。"概括整活"背后到底有些许能径直作用于地点文旅，拉动地点经济发展，是一个需要静下来，郑重想考的问题。

"充军"与"打鬼子" ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

以前"充军宁古塔"是严刑，当前则成了热点旅游名堂。

10 月中，@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）官方抖音账号发布视频，称"宁古塔充军计算启动中"。

在视频里，黑龙江文旅责任主说念主员展示了"镜泊湖冬季宁古塔名堂"，包括为搭客们准备的打卡拍照区以及 Q 版锁链、囚服等文创挂牵品，还有"一丈红""镣铐拍照"等沉浸式体验名堂，让网友直呼"竟然真被你们作念出来了""太癫了但简直好想去"。

@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）还在视频末尾喊话，但愿网友多多忽视建议，"毕竟黑龙江是最听劝的省"。

（图源：抖音 @畅赏黑龙江（黑龙江文旅））

着实，此次"宁古塔充军计算"就来自网友的强烈呼叫。凭借着网友们对"第五大名著"《甄嬛传》的反复钻研，宁古塔的情节再次成为究诘焦点。

《甄嬛传》中与宁古塔规划的情节点主要有三处。一是雍正"赐"甄嬛父亲甄远说念过头家族"充军宁古塔，不消给披甲东说念主为奴"；二是甄嬛哭诉"宁古塔更是苦寒无比"；三是果郡王阴沉托东说念主不休甄远说念一家，护甄嬛家东说念主周至，"宁古塔零下 20 度，我的允礼说顺道"更是让不少网友直呼"果嬛照旧甜"。

《甄嬛传》片断

这些情节也激起了网友们的敬爱心：苦寒无比的宁古塔到底在哪？当前又是什么花式？

明朝进士王家祯在《研堂见闻杂录》这样说起宁古塔："宁古塔，在辽东极北，去京七、八沉。其地重冰积雪，非复寰宇，中国东说念主亦无至其地者。"

而如今，位于黑龙江省牡丹江市的宁古塔不错说是被广宽"顶流景点"包围，雪乡、"小红书新晋顶流景点"横河说念子、镜泊湖都在其周围，有这样多热点景点围绕，设备宁古塔亦然言之成理。

镜泊湖（图源：视觉中国）

只不外，和往时主打当然好意思景的雪乡、镜泊湖不一样，宁古塔显著带着点整活性质，网友们但愿能带上镣铐，身穿囚服，沉浸式体验古代"充军宁古塔"的全经过，官方就安妥网友条件推出相应名堂。

"充军宁古塔"计算启动后，还有不少网友喊话广东、海南，但愿也能设备"充军岭南""充军琼州"计算，还有网友喊话西安、北京，但愿能联动推出"北京 - 宁古塔""西安 - 宁古塔"全程充军计算，这样更有"沉浸感"。

（图源：抖音）

会整活的也不啻黑龙江。

"乡亲们随着我走，我们带着弹药，带着食粮，打鬼子去！"一位身着军装的男东说念主对着搭客高歌，死后穿戴学生装的年青东说念主们挥舞着拳头，搭客们则应和着"好！""好！"

乌泱泱的搭客紧随着前线军队，时常有东说念主喊着"冲啊"！路边还有赤军战士打着快板为搭客加油饱读劲。终于来到城门楼下，拿着刀枪棍棒等各色刀兵的搭客冲向前往，炮火打在城墙门楼，四周黄烟漫起，在"全体上刺刀，吹冲锋号"的号令下，搭客们一边向前冲锋一边大喊"杀啊！""杀鬼子啦！"，一皆涌入城楼。

这是山东临沂推出的脾气旅游名堂《随着团长打鬼子》，最近在短视频平台爆火。不少网友在批驳区中说"太爽了，体验了一把战士的嗅觉！""刚初始看着认为好好玩，看到临了竟然泪目了"。

（图源：西瓜视频）

手脚山东省的立异圣地，沂蒙老区有着深厚的立异传承与红色基因。开启《随着团长打鬼子》的沂蒙红色影视基地位于山东红嫂家乡旅游区，"山东红嫂"指代那些在抗日战斗时间为八路军战士提供匡助的勇敢女性。在山东沂南，当地文旅还在百年古院削发出家起实景沉浸式演绎互动名堂《妇救会》，阐述注解沂蒙妇女拥军支前的故事。

在这样的历史配景下开展脾气旅游名堂《随着团长打鬼子》，沂蒙山区的文旅虽然在神志上整活，但实质上照旧根植于地点脾气与用户需求，进行文旅业务的创新发展。

在抖音上，山东红嫂家乡旅游区也已挂上门票陆续，最低 78 元的入园门票月销上千。

（图源：抖音）

从"单打独斗"到"抱团取暖"

往前数，其实各地文旅一直"整活"花招频出。

最早的一批"整活"来自各地文旅局局长的"个东说念主秀"。不论是 2020 年在雪地里鲜衣良马的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，照旧 2021 年因为颜值火速出圈的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，都是凭借个东说念主魔力在短视频平台爆火，继而拉动网友们对当地文旅的关注。

（图源：抖音 @东说念主民日报 @甘孜文旅刘洪）

而来到最近两年，各地点文旅初始集体上阵，文旅营销初始出现新变化。

最直不雅的变化是各地点文旅从单打独斗发展为"集体作战"了。多位文旅局长在短视频平台上爆火后，各地点文旅纷繁搭建我方的短视频账号，积极发布作品的同期，还玩起了"网红联动"那一套，不绝为地点文旅赋予"东说念主味儿"。

东三省文旅互动最为平时。在本年年头哈尔滨火了之后，吉林文旅、辽宁文旅纷繁与之联动，共同推选东北好意思景；山东省文旅也往往与东三省张开"黑甜乡联动"，称"要一皆迎接且（东朔方言中指宾客）"。

此外，"江山四省""京津冀"等各地点也都互动平时。"江山四省"主打"题海策略"，河南文旅 4 天发布 100 多条视频，河北文旅发布编订师被累哭的视频，还点名山西积极"迎战"。山东文旅则发布共创视频《江山四省一家亲》

（图源：抖音 @山西文旅）

互动更平时，玩法也更有网感，也即是网友们口中的"整活""概括"。

年头的各地文旅"集体喊麦"是这种"概括整活"的泉源。其时恰巧"尔滨"爆火，各地文旅都苦想冥想若何博得搭客眼球。

山东文旅打响了整活第一枪。将其时爆火的喊麦神曲《我姓石》爆改为山东版块，土味又可笑的宣传花式让各地点文旅纷繁下场找到《我姓石》原版作家 @顾夕定制喊麦视频。一时间，各地点文旅版块的《我姓石》火爆网罗，@顾夕也录制视频称"嗓子要喊冒烟了"。

除了这种集体整活，像"湖南是全中国惟逐一个叫湖南的省份，亦然湖南东说念主最多的省份"这种妄语体裁；烟台文旅和脱口秀演员学甚至用，在宣传片中把盛名景点打码的迷之操作；以及桂林文旅乞助网友编订文旅视频的反向操作，都让文旅宣传的"概括""整活"力度不绝加码。

（图源：抖音 @山东文旅集团 @纵览新闻 @桂林市文化广电和旅游局）

文旅上的"整活""概括"是与互联网皆头发展的。也即是说，互联网上的热梗不错成为如今文旅整活的身分，而越来越火的文旅也不错副作用于互联网内容。

最近的一个例子是，在《门前宝地》中饰演极为"概括"而在短视频平台上极速走红的向佐。他仍是初始与河南文旅、黑龙江文旅联动，称我方祖籍河南，外婆来自哈尔滨，为河南文化与 2025 年第九届亚冬会体恤宣传。

（图源：抖音 @向佐）

在短视频平台走红的 jELLYCAT "过家家式"打包法也被甘肃省博物馆鉴戒，发布"毛绒麻辣烫"文创新品，搭客不错购买后体验"打包麻辣烫"劳动。随后西安也推出肉夹馍文创"绒馍馍"，一样也配有烤馍、跺肉、夹肉、浇汁全套制作及"打包"劳动，山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶、潮州粿条汤、漳州麻糍等毛绒版脾气文创也都横空出世。

不卷线上卷线下

地点文旅的往往"整活"，实践上寓示着文旅发展业务的一体两面。

从积极的角度来讲，这是竞争加重，文旅行业越来越"卷"的径直体现。这几年，文旅行业迅猛发展，据《文化和旅游发展统计公报》数据显露，2019-2023 年，旅行社数目增长了近 2 万家，A 级景区加多了 3000 余家。

《文化和旅游发展统计公报》

更为直不雅的是住宿业和交通业的数据变化。企查查数据显露，仅 2023 年，民宿企业注册量就加多了 9.03 万家。而 2024 年上半年，又新增 5.1 万家，同比加多 24.6%，再创新高。

交通方面，以民航为例，海通证券研报显露，国内航路方面，2024 年 1-5 月国航、南航、东航、海航、春秋、祥瑞六家主要上市航司，总需求比拟 2019 年加多了 10.7%。

（图源：海通谈判）

以哈尔滨、延吉、淄博为代表的一批批网红城市的崛起，更是让各地点文旅看到这块肥肉，都想吃上一口。值得注意见是，这些网红城市基本都走红于小红书、抖音这些新兴酬酢平台，这也就意味着地点文旅需首要跟年青一代的传播序论使用偏好，用"网感""概括""整活"迷惑网友。

毕竟网友的时间就那么几天，兜里的钱也就那么多。等于在阛阓固定的情况下，越来越多的东说念主抢越来越少的肉，各地点文旅必须使奋发气与本事，在网友眼前怒刷存在感。

但刷存在感与真材实料的挪动到底是不一样的。当前互联网上的各地文旅整活高涨，看起来吵杂超卓，你家唱罢我登场，但具体能有些许挪动则尚未可知。

（图源：微博）

数据也能从侧面阐发这少量。

虽然旅行社数目猛增，但年平均营收从 1700 万降到了 789 万，年平均利润降到了 6.65 万元，平均每家旅行社的月利润 5538 元；景区总收入也呈下跌态势，2019-2023 年总收入下跌了近 1000 亿，A 级景区平均收入下跌近 4 成。

各家财报数据也同期显露，本年上半年 A 股 21 家文旅上市公司中，杰出半数的公司净利润呈下滑态势，上半年净利润总数 10.8 亿。

（数据开首：同花顺 iFinD）

虽然合座数据并不太面子，但危急中也蕴含着转机。

在 10.8 亿的净利润中，宋城演艺独占 5.5 亿。宋城演艺是一家文化旅游劳动提供商，主业为文化演艺、旅游景区、文娱综艺、主题栈房、失业地产等，其最伟业务即是《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》等五十大演艺秀，以及中国演艺谷等数十个文假名堂。

这也从侧面为当下激战正酣的文旅业务提供新想路：不卷线上营销，主攻线下名堂。并不是说统统地点文旅都要引入或缔造我方的"千古情"名堂，而是要以这种想路为搭客打造尽可能多元的旅游耗尽名堂，而不是仅停留在千人一面的小吃街以及"我在 xx 很想你"的素质路牌。

广西桂林、云南丽江、陕西西安都有依据地点脾气缔造的脾气饰演名堂，这种文假名堂铺成后，再依托新式酬酢平台进行传播，大概达到诚心诚意的成果。

（图源：微博 @各人时报）

归根结底更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。，当下文旅业务随处吐花，"整活""概括"逼近新一代耗尽者诚然紧迫，但也需要摸清自己上风，找到各异化顶住，为搭客尽可能提供饱和优质的文旅耗尽名堂，才智在文旅大战中脱颖而出。