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中原时报记者 于玉金 北京报说念

不论是环比如故同比，爱奇艺营收均没故不测地出现了下滑。11月21日，爱奇艺发布的2024年Q3财报显现，其本年Q3总营收为72亿元，同比下滑10%，环比下滑3%，包摄于爱奇艺的净利润为2.29亿元，而2023年同期净利润为4.76亿元，同比下滑51.89%。

在长视频认知不尽如东说念观点之时，爱奇艺也在积极向短剧推广，但愿大致转变现存微短剧收费模式，并争取会员的留存与拉新。爱奇艺独创东说念主、首席实行官龚宇在11月21日晚间的财报会上暗意，爱奇艺现存的微短剧交易模式主淌若两种，一种是免费的加告白，还有一种是单点付费，爱奇艺现在加入了会员模式，也即是爱奇艺的会员很快就会沿途结束免费不雅看微短剧，“肯定对爱奇艺的会员留存和拉新有特别高的价值”。

会员与告白收入均下滑

动作爱奇艺最为紧要的两大收入着手，会员管事收入Q3同比下滑13%至44亿元，在线告白管事收入Q3同比下滑20%至13亿元，前者下滑主淌若由于本色减少，后者下滑主要由于品牌告白业务减少。

在剧集方面，爱奇艺本年Q3云合市占率重回第一。《唐朝诡事录之西行》热度值破万，IP诞生见见效，多元影响力从线上延展至线下，而且第三季已开拍；《错位》《凡东说念主歌》和《逆风的芳华》等作品也得益平日好评。在综艺方面，爱奇艺鼎新综艺《笑剧之王单口季》聚首十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，沉着了爱奇艺在笑剧类节目界限的强势地位。

不外，上述本色并未如大爆剧一般带来更多的会员收入。还值得暄和的是，告白商也在缩减在长视频平台的投放预算。

关于接下来长视频本色制作的策划和策略，爱奇艺首席本色官王晓晖在财报会上暗意，“咱们的判断是，天然（长视频）行业出现了周期波动，但跟着市集信心和用户需求的规复，长视频本色中持久还是会是用户的最强需求之一，也还是是爱奇艺本色生态的中枢。”

“咱们将通过强有劲的改进方法，不断擢升高品性、多元化本色供给的握续性，连接结束本色质地与交易收益的双赢策略。”王晓晖进一步暗意，基于社会表情的瞻念察和对用户不雅影偏好变化的瞻念察，咱们也将对影剧漫综的分娩和运营机制全面升级，擢升分娩上线的效果，同期汇注资源作念杰作，并加强本色的交易性。在本色策划方面，爱奇艺将实施结构性的优化调整，谐和部署集数、类型的科学匹配度，合理精简每年大剧上线的数目，立项坚握优中选优，资源分拨更汇注于交易价值高的头部本色，扫数技俩从创作运行，要把交易化、全球化、现代化的因素永久不懈。

还值得暄和的是，爱奇艺在11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权利。亲情账号和主账号体验沉静互不打扰。该会员战略早在本年10月下旬告示之时，就激励网友声讨，“视频平台的会员权利再次裁减”“吃相越来越丢脸”的吐槽声连续于耳。

关于会员战略调整，爱奇艺高管在财报会上暗意，亲情卡是爱奇艺为了提高家庭会员的用户体验，推出的一款高性价比的分享管事决策，它不错更好地管事于用户沉静和多元化的不雅影需乞降使用的场景。

“一老一小的用户对视频需求在不断地增长，亲情卡不错很好地搞定他们的不雅影账号的使用和不雅影的门槛。”上述爱奇艺高管进一步暗意，亲情卡是爱奇艺对会员产物模式的一个鼎新，对擢升会员的调清爽通员的收入齐会有积极的意旨，同期咱们也会握续地打击密码分享，为会员用户提供更多的优惠遴荐，助力扫数这个词爱奇艺会员业务持久和健康发展。

除了会员与告白收入承压，爱奇艺Q3本色刊行收入非常他收入远隔为8.1亿元、7.3亿元，同比下滑 52%和8%。与此同期，爱奇艺Q3净利润为2.29亿元，同比下滑51.89%。

押注微短剧

在长视频方面认知欠安的爱奇艺也在积极拓展新的增长弧线——微短剧。

早在本年9月，爱奇艺推出 “短戏院”和“微戏院”，前者每集为5—20分钟，主要为每周一部的横屏剧集，后者为每集1—5分钟，主要为每周两部的竖屏剧集。在交易模式方面，爱奇艺调解配合方定位高品性短剧，给以出品方70%以上的收入分红。

关于布局短剧，龚宇暗意，微短剧用户群和传统影视的用户群有很大的死别，因此，微短剧对爱奇艺的本色而言是特别好的补充，特别是本年微短剧免费模式兴起，微短剧用户群的数目速即扩大，因此这种新的、免费的交易模式对爱奇艺来讲亦然一个契机。

“微短剧的本色获得方面，爱奇艺将通过版权购买、买断或者分账等多种形态去获得微剧、短剧，本色获得的要点在参预本色，而且但愿以后造成爱奇艺专有的本色调性、气质。”龚宇进一步暗意，但愿在不远的以前，爱奇艺微短剧的本色在制作质地上和价值上比现在的市集情况有一个比拟昭彰的擢升。

值得暄和的是，为了更便诈欺户不雅看多元本色，爱奇艺正在对两大APP作念改版升级，并陆续上线中。改版完成后，爱奇艺APP本色供给上以长视频为主、免费微短剧为辅，交易化方面以会员模式为主、告白模式为辅；改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频本色动作补充，交易化方面以告白模式为主、会员模式为辅。

谈及爱奇艺布局短剧的上风，龚宇暗意，爱奇艺有很大的用户基础，用户中的很大一部分比例是会员，是以在这个基础上加多新的本色，再作念为止的产物改版，速率应该是比拟快的，代价也不会太高。

“在本色获得方面，现在市集上绝大部分的微短剧本色提供商，蓝本即是爱奇艺的配联合伴，因此扩大与他们之间的配合，相对而言速率快、代价低。”龚宇进一步暗意，天然微短剧运营有本身的一些特色，但最基本的律例与长视频死别不大，是以爱奇艺现在速即运行微短剧的运营责任，这方面不需要太永劫辰，也不需要太多膏火。

不外，值得暄和的是，龚宇在财报会上暗意，从预算方面来看，爱奇艺微短剧老本加多的预算有两个着手，一是爱奇艺会减少一些低效果的长视频本色的参预，二是为止、感性、合理地去加多微短剧的投资。

中国后生剧作者、导演向凯向《中原时报》记者暗意，爱奇艺将其在长视频界限蓄积的先进时候和申饬融入微短剧中，会鼓励中国杰作微短剧的发展，爱奇艺在进入微短剧赛说念有本身的突出上风。

不外，向凯也觉得，爱奇艺在长视频界限中，要与“优腾芒”竞争，还要自便布局微短剧赛说念，双向发展可能会让微短剧拉低爱奇艺长视频的本色品性，毕竟现在短剧与长视频在不雅众、本色上还有较大的不同。

职守剪辑：黄兴利 主编：寒丰更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。

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